DIE ZIELGRUPPE SPEZIELL

So wichtig das globale Gebilde des Marktes ist: An Wichtigkeit nicht zu überbieten ist die Zielgruppe, weil: Ohne Menschen, denen wir unser Angebot machen können, kein wirtschaftlicher Erfolg. Diese ganz einfache Erkenntnis war eine der wesentlichen Eckpfeiler anläßlich der Erarbeitung der Marketing-Plattform. Von eminenter Bedeutung war dabei, zu definieren, wen wir als typische ÉTÉSON-Kunden umwerben wollen.

Dabei wurden folgende Rahmenbedingungen zugrundegelegt: Wir sprechen mit eher jüngeren Menschen - von 100 Bräunungsgeräte-nutzern sind 43 % bis 29 Jahre alt, 38 % zwischen 30 - 49 Jahre und 19 % 50 Jahre und älter. Allerdings ist das Kriterium “Alter” nur ein Mosaik-Stein innerhalb der Zielgruppen-Beschreibung. Der typische ÉTÉSON-Studiogast ist überwiegend gut ausgebildet, ist berufstätig, hat ein überproportional gutes Einkommen - und ist überwiegend weiblich.

Und genau auf diese Menschen ist das ÉTÉSON-Konzept zugeschnitten - ein ganz spezielles Angebot, das exakt die Erwartungshaltung dieser Menschen trifft, also ein Bedürfnis erfüllt. Und da die Nachfrage - siehe Bedürfnis - vorhanden ist, schließt sich der Kreis: Wir haben unsere Kunden getroffen. Und weil dieser spezielle Kunde eher etwas anspruchsvoll ist, ist das ÉTÉSON-Sonnenstudio-Konzept anspruchsvoll.